Web2.0时代的营销要求企业从封闭走向开放。个性化、开放性、互动性的web2.0网络环境，给企业营销带来的最大变革在于信息渠道的无限丰富，更多的信息发布方式和反馈渠道早已打破了企业与顾客之间的高墙，企业网络营销也面临着一场观念的变革。简单的总结这些变化，主要体现在
1、从媒体搭台，企业唱戏；到企业自己搭台，自己唱戏
传统营销中，往往是媒体搭台，企业唱戏，企业是主角，消费者是观众。以往的环境中，媒体就好比40年代的戏园子，企业想唱戏，老百姓想听戏，只能找戏园子。那时候，唱什么，看什么都得戏园子说了算，老百姓可没那么多讲头。斗转星移，乾坤逆转，媒体发达了，渠道丰富了，电视、网络、DVD，对于企业选择多了，媒体的角色弱化，消费者影响力强化。面对这样多的媒体渠道，这样广泛易变的受众需求，企业的媒体战略选择总要有个中心，Web2.0时代，以企业网站为平台的自媒体力量日渐凸显。企业将成为舞台的构造者，消费者(网民)
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